個性豊かなお店が立ち並ぶ茅ヶ崎駅南口の一中通り。その一角、『VLACKS』の2階に『“SUG” Shonan Underground（湘南アンダーグラウンド）』があります。『“SUG”』はデザイン会社で、シンプルでモダンなデザインをベースにした、Tシャツやスエットなど普段遣いできるアイテムを展開しています。
『“SUG”』のアイテムが見られるのは、以前にご紹介した雑貨のセレクトショップ『DUE2』のお店の一角！『DUE2』オリジナルデザインのTシャツなども『“SUG”』がデザインしたものですよ♪
『DUE2』の記事はこちら→オーナーのこだわりが詰まった、雑貨のセレクトショップ『DUE2』

もとは、2014年に気まぐれに始めたというWEBショップのみで運営。しかも、パスワード式で購入しようと考えている人だけが閲覧可能という珍しいスタイルだったそう！！見ることができない人にとっては、気になって仕方がない仕組みですよね…！

ショップのある今も全国各地にWEBショップのファンがいて、特に沖縄や関西エリアで人気なのだとか。“横浜”と書かれているお土産よりも“湘南”と書かれているものが喜ばれるそうで、「地元民としてはうれしい！」と教えてくれました。

ちなみに、ロゴはスマホなどインカメラで自撮りをする際に、文字が逆向きに写ってしまう発想から文字を逆向きにプリントしたそうですよ〜！

外国の方にとっては、知らない単語で何と書いてあるかわからないことで、コミュニケーションのきっかけになればという思いが込められています。また、ハワイのロコたちがアロハシャツを普段から着ているように、湘南でも“SHONAN”と書かれたTシャツを着て歩いてほしいという思いも。

お店のメールマガジンに登録するとクーポン券が届く特典が♪　セールやアウトレットのような割引は行わないそうですが、その代わりに、新商品にもクーポン券が使えるのがうれしいですね。

お店のInstagram（@shonan_underground）もあり、「SHONANロゴのTシャツをかわいい女の子たちが着こなしているところが見どころです！」とのこと。ちなみにデザイナーさんは異色のキャリアの持ち主で、もとは美容師だそう。。現在は、美容師とデザイナーの二刀流でお店の運営をされています！

 

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